Suchmaschinenoptimierung

Gute SEO-Beratung: Darauf solltest du achten

Was sollte ein SEO-Berater für Fähigkeiten haben und woran erkennt man eine gute SEO Beratung überhaupt? Ich arbeite seit 2016 als externer Sparringspartner für Unternehmen und möchte dir in diesem Artikel ein paar Faktoren zeigen, anhand derer ich eine gute SEO Beratung auswählen würde.

Track Record und Erfahrung des SEO-Beraters

Die Erfahrung eines SEO-Beraters lässt sich nicht allein an der Anzahl seiner Referenzen messen. Viele erfolgreiche SEOs haben ihre Expertise zunächst in eigenen Projekten aufgebaut.

In meinem Fall beispielsweise waren es jahrelang eigene Projekte, die nachweislich wirtschaftlich erfolgreich waren – was sich in öffentlich zugänglichen Portalen wie Northdata verifizieren lässt.

Was bedeutet das für konkret? Ein guter SEO-Berater sollte meiner Ansicht nach diese Kriterien erfüllen:

  • Konkrete Erfolge vorweisen können
  • Transparent über seine Erfahrungen sprechen
  • Seine Expertise durch nachprüfbare Quellen belegen können
  • Die Kommunikation muss gut sein
  • Eine strukturierte Vorgehensweise vorlegen können

Strukturierte Vorgehensweise als Qualitätsmerkmal

Ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal zwischen professioneller und mittelmäßiger SEO-Beratung ist die Struktur des Beratungsprozesses.

Aus meiner Erfahrung mit verschiedensten Beratungsprojekten zeigt sich immer wieder: Die größten Probleme entstehen dort, wo kein klares Vorgehen bzw. Framework existiert.

Achte deshalb darauf:

  • Ist der Beratungsprozess öffentlich dokumentiert?
  • Kann der Berater seinen Ansatz klar und nachvollziehbar erklären?
  • Gibt es eine systematische Vorgehensweise statt eines “wir schauen mal”-Ansatzes?

Meist erkennt man ein strukturiertes Vorgehen bereits im ersten Gespräch miteinander.

Gute SEO Beratung: Fixpreis oder Abrechnung pro Stunde?

Die Preisgestaltung ist einer der komplexesten Aspekte in der SEO-Beratung, da sich Projekte stark in ihrem Umfang und ihrer Komplexität unterscheiden können. Aus meiner Sicht ist hier besonders wichtig:

  • Fixpreise sind oft transparenter als Stundenmodelle
  • Ein Stundenmodell kann zu Interessenskonflikten führen
  • Der Rechercheaufwand variiert stark je nach Projekt und Branche

Achte bei der Auswahl einer SEO-Beratung weniger auf den absoluten Preis, sondern mehr darauf, ob das Preismodell zu deinem Projekt passt und Transparenz gewährleistet ist.

Stundenbasierte Abrechnungen sorgen für falsche Anreize, da der SEO-Berater nicht darauf achtet, möglichst effizient zu arbeiten.

Wenn ich eine Möglichkeit gefunden habe, z.B. durch KI einen bestimmten Task schneller zu erledigen, würde ich mir damit selbst schaden, da ich weniger Stunden abrechnen kann.

Unternehmerisches Verständnis als SEO-Berater

Ein oft unterschätzter Aspekt hochwertiger SEO-Beratung ist fundiertes Business-Verständnis. Die Erfahrung aus über einem Jahrzehnt SEO-Beratung zeigt: Erfolgreiche Strategien basieren auf der Symbiose von SEO-Expertise und unternehmerischem Denken.

Der SEO-Berater muss Geschäftsmodelle verstehen, ROI-Potenziale bewerten und Maßnahmen nach Business Impact priorisieren können. Gleichzeitig ist Transparenz von Unternehmensseite essentiell – ohne Einblick in relevante Business-KPIs, strategische Ziele und interne Prozesse bleiben SEO-Strategien oft theoretisch und nicht umsetzbar.

Spezialisierung statt “Alleskönner”

SEO hat sich in den letzten Jahren so stark ausdifferenziert, dass es praktisch unmöglich geworden ist, in allen Bereichen gleichermaßen kompetent zu sein. Dieser Trend wird sich weiter fortsetzen.

Ein guter SEO-Berater sollte:

  • Klar kommunizieren, auf welche Bereiche er sich spezialisiert hat
  • Ehrlich sein, wenn bestimmte Anforderungen außerhalb seiner Expertise liegen
  • Nachweisbare Erfahrung in deiner spezifischen Branche oder Nische haben

Diese Sichtweise habe ich mir nicht ausgedacht, sondern ich erlebe es täglich in meiner eigenen Arbeit. Fokussiere ich mich auf E-Commerce Kunden, sind es komplett andere Herausforderungen, als z.B. bei IT-Dienstleistern.

Während technisches SEO für viele B2B-SEO-Kunden nicht wirklich ein Hebel ist, kann man mit strukturierten Daten und Optimierung des Crawlbudgets im E-Commerce-Space viel bewegen.

Gesundes AI-Know-How

Als letztes Qualitätsmerkmal nenne ich noch KI-Kenntnisse. Ich arbeite selbst schon seit 2020 mit künstlicher Intelligenz und programmiere mittlerweile KI-Workflows für mein eigenes Unternehmen oder für kleinere Tools. Ein gute SEO-Beratung sollte aus meiner Sicht auch die Integration von KI in die SEO-Operations mit berücksichtigen.

Fazit: Was eine gute SEO-Beratung wirklich ausmacht

Eine professionelle SEO-Beratung zeichnet sich durch folgende Kernmerkmale aus:

  1. Nachweisbare Expertise und Erfahrung
  2. Strukturierter, dokumentierter Beratungsprozess
  3. Transparentes Preismodell
  4. Klare Spezialisierung statt Generalisten-Ansatz

Bei der Auswahl deines SEO-Beraters solltest du vor allem darauf achten, dass diese Aspekte zu deinen spezifischen Anforderungen passen. Ein guter SEO-Berater wird dir dabei helfen, realistische Ziele zu setzen und einen klaren Weg aufzeigen, wie diese erreicht werden können.

Die beste SEO-Beratung ist letztlich diejenige, die nicht nur theoretisches Wissen vermittelt, sondern auch praktisch umsetzbare Lösungen liefert, die zu deinem Unternehmen und deinen Ressourcen passen.


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